با اینکه در سال 2020 هستیم، بک‌لینک‌ها همچنان به عنوان یکی از مهم‌ترین سیگنا‌ل‌های برتری و قدرت نمایی از طرف گوگل مطرح می‌شوند.
یک بک‌لینک ساده از سایتی دور افتاده یا حتی معتبر، به تنهایی نمی‌تواند در سئوی شما تاثیرگذار باشد؛
برای ساخت بک لینک‌ها باید نکاتی را راعایت کنید تا وضعیت سئوی شما را بهتر کند؛ در غیر این صورت همان بک لینک‌ها باعث سقوط رتبه شما در نتایج می‌شود. حالا برویم ببینیم این نکته‌ها و عوامل تاثیرگذار در لینک بیلدینگ چه هستند.
گوگل چگونه می‌تواند مفهوم پیچیده بک‌لینک‌ها را به یک فاکتور رتبه‌بندی قابل اندازه‌گیری تبدیل کند؟
گوگل در چندین راهنمای مختلف اشاره کرده است که این فرآیند را به کمک معیاری به نام امتیاز لینک یا Link Score انجام میدهد. این عدد، از امتیاز کیفی هرکدام از لینک‌های ورودی به علاوه تعداد لینک‌های داده‌شده به وبسایت به دست می‌آید.
می‌بینید که تعداد لینک‌ها موضوعی مهم در این امتیازدهی به شمار می‌آید.
با این‌حال شما نمی‌توانید در سال 2020 برای بالابردن امتیاز، لینک‌های اسپم و کم‌ارزش بسازید؛ در گذشته لینک‌های بی‌کیفیت برای افزایش رتبه سایت شما در نظر گرفته نمی‌شدند، اما امروز و با وجود الگوریتم‌هایی مثل پنگوئن، این لینک‌ها می‌توانند باعث پنالتی و کاهش رتبه سایتتان شوند.
محاسبه‌ی کیفیت لینک‌ها، کمی پیچیده است. در حالی که ما می‌دانیم الگوریتم PageRank همچنان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل در سال 2020 محسوب می‌شود، اما نسخه عمومی آن دیگر در دسترس عموم قرار ندارد. در مقابل می‌توانید از ابزار سایت www.moz.com برای سنجش اعتبار دامنه و اعتبار صفحات سایت استفاده کنید. moz برای امتیازدهی در این ابزار توجه زیادی به ارزش لینک‌های سایت شما می‌کند.
یکی دیگر از فاکتورهایی که برای سنجش اعتبار بک‌لینک‌هایی سایت شما بررسی می‌شود، انکر تکست یا متن لینک است. انکرتکست‌ها هم مثل محتوای صفحات وب شما، اطلاعات زیادی در اختیار گوگل قرار می‌دهند. مثلاً گوگل از روی متن لینک‌ها می‌تواند بفهمد که موضوع صفحه لینک شده چیست؛ پس اول از همه سعی کنید انکرتکست با موضوع صفحه مرتبط باشد.
وضعیت سئوی رقبا را زیر نظر بگیرید.
ابزار SEO SpyGlass به همراه ماژول مقایسه‌ی دامنه می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند.
علاوه بر ابزار بالا، ابزار link explorer سایت moz هم در نسخه رایگان تعدادی از بک لینک‌های رقبا را به شما نشان داده و آمار جالبی در مورد تاریخ ساخت، فالو و نوفالو بودن، گستردگی انکرتکست و… ارائه می‌کند.
محتوا همیشه یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل است؛
اما سوال اصلی این است که گوگل برای تعیین کیفیت محتوا به دنبال چه فاکتورهایی می‌گردد؟
استفاده از کلمات کلیدی در عنوان یا Title محتوا مهم‌ترین بخش سئوی محتواست
افزونه Yoast SEO Premium این کار را برای شما به خوبی انجام میدهد بدونه داشتن دانش خواصی
اگر کلمات کلیدی در ابتدای عنوان قرار بگیرد، بهتر است .بعد هم از کلمات کلیدی در عناوین داخلی استفاده کنید و در همین حین هم حواستان باشد که تگ H1 در مقایسه با سایر تگ‌های هدینگ نیز از بالاترین اهمیت و وزن برخوردار است.
گوگل در توصیه‌های خود در رابطه با کیفیت محتوا، به این موضوع اشاره می‌کند که اندازه و حجم محتوای یک صفحه در رتبه صفحه تأثیرگذار است.
اگر دارید به این فکر می‌کنید که حجم ایده‌آل برای یک محتوا چقدر است؟ یا محتوا باید چند کلمه باشد تا باکیفیت حساب شود؟ باید بگوییم که فکرتان اشتباه است چون پاسخ مشخصی پیدا نمی‌کنید. به این دلیل که محتوا با محتوا فرق دارد؛ همانطور که گوگل اشاره می‌کند: میزان محتوای لازم و رضایت‌بخش برای یک صفحه، بستگی به موضوع و هدف آن صفحه دارد.
مثلا ممکن است تعداد کلمات مناسب برای محتوایی با کلمه کلیدی آموزش سئو، به طور میانگین 5000 کلمه در نظر گرفته شود ولی برای یک محتوا با کلمه کلیدی سنگ ساختمانی، 2000 هزار کلمه کافی باشد. تعداد کلمات محتوا باید به حدی باشد که مطلب کامل توضیح داده شود و در عین حال اضافه‌گویی هم نشود؛ ولی به طور کلی پیشنهاد می‌کنیم برای بهینه‌سازی سایت در 2020 از مقالات خیلی کوتاه که کمتر از 500 کلمه دارند، استفاده نکنید.
ابزاری به نام Website Auditor به شما این امکان را میدهد که صفحات ساییتان را از نظر تعداد کلمات کلیدی کلیدی و طول محتوا بررسی کنید. این ابزار همچنین با استفاده از الگوریتم TF-IDF، بررسی می‌کند که صفحات شما از نظر محتوایی جامع باشد و توصیه‌هایی برای بهبود آن‌ها در مقایسه با بهترین رقبای شما را ارائه میدهد.
برای شروع، WebSite Auditor را دانلود و اجرا کرده و یک پروژه بسازید. حالا صفحه‌ای که به دنبال بهینه‌سازی آن هستید را مشخص کرده و کلمات کلیدی هدف خود را وارد کنید. سپس فاکتورهای مهم و نحوه استفاده از کلمات کلیدی در صفحه‌ی خود را با صفحات وب یکی از رقبا مقایسه کنید. مشاهده کنید که رقبا چگونه تمامی فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل در سال 2020 را در صفحات وب خود رعایت می‌کنند.
در گام بعدی تعداد کلمات در بدنه‌ی صفحه‌ی وب خود را با رقبا مقایسه کنید.
در مرحله‌ی آخر، به سراغ داشبورد الگوریتم TF-IDF رفته و لیست واژه‌هایی که اکثر رقبای برتر شما از آن‌ها استفاده می‌کنند را بیابید. همینطور از توصیه‌هایی که این ابزار برای بهینه‌سازی صفحات به شما می‌کند، استفاده کنید.
حالا زمان آن رسیده است تا تغییرات را در صفحات وب خود اعمال کنید. به سراغ بخش Content Editor رفته و به حداکثر میزان بهینه‌سازی نزدیک شوید. زمانی که این کار را انجام دادید، بر روی دکمه‌ی Save در قسمت بالا و راست، کلیک کرده و یک صفحه‌ی HTML بهینه‌شده را تحویل بگیرید. این صفحه آماده‌ی آپلود روی وبسایت شماست.
دو فاکتور سرعت و ریسپانسیو بودن سایت از بقیه مهم‌ترند و جزو گل درشت‌های بخش فنی در رتبه‌بندی حساب می‌شوند.
گوگل انتظار دارد تا صفحات وب در طول سه ثانیه یا کمتر بارگذاری شوند و رسماً اعلام کرده‌اند که سرعت یک سیگنال مهم در رتبه‌بندی محسوب می‌شود.
به‌علاوه، سرعت بالا تأثیر زیادی در UX (تجربه کاربری) دارد؛ کاربر هیچوقت یک صفحه کند را تحمل نمی‌کند و سریع از آن خارج می‌شود؛ بنابراین صفحات کندتر، بانس ریت (نرخ پرش) بالاتری دارند و رتبه پایین‌تری در تبدیل کاربر به مشتری (Conversion یا نرخ تبدیل) می‌گیرند.
عمده‌ترین دلایلی که باعث کم شدن سرعت سایت می‌شود، اسکریپت‌ها، تصاویر و فایل‌های CSS فشرده نشده هستند. برای اینکه بدانید چگونه سرعت سایت خودتان را بسنجید و یاد بگیرید با 8 روش ساده سرعت سایت را بالا ببرید
اگر صفحات وب شما برای تلفن‌های هوشمند بهینه نشده باشند، نباید منتظر مشاهده آن‌ها در نتایج بالای گوگل در جستجوی موبایلی باشید. از آنجایی که بیش از نیمی از جست‌وجوهای گوگل از طریق تلفن‌های همراه انجام می‌شوند، سال 2020 بدون یک سایت ریسپانسیو برای شما بی‌ثمر خواهد بود.
گوگل با معرفی الگوریتم موبایل گدون، روی موبایل فرندلی بودن سایت‌ها به عنوان یک عامل رتبه‌بندی تاکید کرد و با الگوریتم موبایل فرست ایندکس (mobile-first indexing) نشان داد که قضیه ریسپانسیو بودن برایش تا حدی جدی است که ابتدا نسخه موبایل را ایندکس می‌کند
با این استراتژی گوگل، بسیاری از صاحبان کسب‌وکار علاوه بر داشتن وبسایت مخصوص کامپیوترهای دسکتاپ، به ساختن صفحات وب مخصوص تلفن‌های همراه نیز ترغیب (یا بهتر است بگوییم مجبور) خواهند شد.
تا همین 5/6 سال پیش، گوگل طبق یک سری فاکتورهای از پیش تعیین شده در سطح وب، سایت‌های مختلف را بررسی و صفحات را رتبه‌بندی می‌کرد. اما به مرور، وبمستران و سئوکارها توانستند با شناخت رفتار الگوریتم‌های گوگل، دست به تقلب و اصطلاحاً سئو کلاه سیاه بزنند و گوگل را دچار مشکلات مختلفی کنند.
اینجا بود که رفتار کاربر شد مرکز توجه گوگل و بیشتر فاکتورها بر اساس کاربر شکل گرفت؛ این تصمیم گوگل تأثیر زیادی روی نتایج جستجو داشت و توانست بسیاری از سایت‌های متقلب را از آن حذف کند.
حتی گوگل با معرفی الگوریتم‌هایی مثل BERT، سعی کرد بیشتر به زبان انسان و عبارت‌های مفهومی و محاوره‌ای نزدیک شود.
نرخ کلیک (Click-through Rate) در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجوگر (SERP) یکی دیگر از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل در سال 2020 است که گوگل آن را از بررسی رفتار کاربر به دست می‌آورد. این عبارت به معنای تعداد دفعات کلیک شده روی یک لینک، نسبت به تعداد دفعات مشاهده‌ی آن توسط کاربران در نتایج گوگل (impression) است.
اطلاعات متعددی از سوی گوگل به منظور تمرکز روی CTR به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی ثبت شده است.
اولین عامل در بررسی صفحات وب، نرخ کلیک در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجوگر است. برای این منظور وارد گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) شده و به قسمت گزارش جست‌وجوی تحلیلی (Search Analytics) می‌رویم. سپس گزینه‌های Clicks، Impressions، CTR و Position را انتخاب می‌کنیم.
در حالی که میانگین CTR، با توجه به نوع جست‌وجو متغیر است، می‌توان انتظار امتیاز 50% به بالا برای نتایج صفحه اول را داشت.
در نتایجی که CTR پایین و غیرقابل قبولی دارند، باید دست به بهینه‌سازی صفحه مورد نظر بزنید. بررسی کنید؛ اگر لینک در نتایج صفحات دوم، سوم یا پایین‌تر بود، آن را با لینک‌سازی خارجی و داخلی و علاوه بر آن، بروزرسانی محتوایی به صفحات بالاتر برسانید و اگر لینک شما در صفحه اول حضور داشت، برای افزایش نرخ کلیک، عنوان و توضیحات متای آن را بهینه و البته جذاب‌تر کنید.
علاوه بر عنوان و توضیحات متا، راهکار مهم دیگری که می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک صفحات شما شود، استفاده از کدهای اسکیما برای قرار گرفتن نتایج سایت در گراف دانش گوگل و همینطور اسنیپت‌های ستاره‌ای که پایین آدرس صفحات قرار می‌گیرد.
رفتار کاربران به خوبی تفاوت یک محتوای مفید با محتوایی که صرفا هدف تبلیغات دارد را مشخص می‌کند. زمانی که شما یک کلمه کلیدی را برای جستجوی مقاله‌ای آموزشی در گوگل سرچ می‌کنید، در صفحه اول با 10 سایت روبرو می‌شوید.
احتمالاً اول روی لینک یک، کلیک کرده و وارد آن خواهید شد. اما بعد از ورود می‌بنید که تمامی محتوای مقاله، صرفاً قصد دارد شما را به خرید فلان محصول یا فلان دوره آموزشی ترغیب کند. در نتیجه دکمه back مرورگر را زده و به صفحه نتایج برمی‌گردید و سایت دیگری را باز می‌کنید. در این حالت برای سایت اول یک پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) اتفاق افتاده است. حالا گوگل اگر ببیند که کاربران دیگر هم همین کار را تکرار می‌کنند، متوجه می‌شود سایت اول محتوای بی‌کیفیتی دارد یا حداقل به درد کاربران نمی‌خورد و به مرور رتبه آن را کاهش میدهد.
گوگل با کمک هوش مصنوعی خود، نرخ کلیک یک سایت، میزان نرخ پرش آن‌ها (خروج سریع از سایت بدون باز کردن صفحه جدید که با نام BOUNCE RATE شناخته می‌شود) و میزان پوگو استیکینگ را بررسی می‌کند و خیلی راحت محتوای باکیفیت را از محتوای بی‌کیفیت تشخیص میدهد. بنابراین بهتر است برای بهینه‌سازی سایت در سال 2020، به جای اینکه فقط به سئو کردن محتوا و صفحات اهمیت بدهید، تمرکزتان را روی کیفیت محتوا بگذارید.
در بخش قبلی (سئو از نظر فنی) به نکاتی مثل ریسپانسیو بودن سایت، سرعت مناسب، ظاهر و… اشاره کردیم. یادتان باشد حتی محتوای جذاب و مفید شما، باعث نمی‌شود که کاربر چند دقیقه برای لود شدن سایت شما انتظار بکشد؛ بنابراین برای اینکه بتوانید سئو بهتری در سال 2020 داشته باشید، به خوبی روی نکات تاثیرگذار بر تجربه کاربری تمرکز کنید.
مهم‌ترین عاملی که می‌تواند روی برندسازی سایت شما در گوگل و البته برای کاربران تاثیر مثبت داشته باشد، محتوای مفید و جذابی است که مخاطبان را ترغیب به بازگشت دوباره به سایت کند. علاوه بر این، فعالیت صحیح در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند باعث ایجاد مخاطبان مستقیم و بازگشتی برای سایت شود. در نهایت هم تبلیغات، روی برندسازی و جستجو نام برند شما تاثیرگذار خواهد بود.
نکته:به جز این سه روش، محبوبیت برند شما از یک راه دیگر هم می‌تواند به بهبود نتایج‌تان کمک کند. چه راهی؟ افزایش CTR! اما چطور؟
تصور کنید شما یکی از مخاطبان و علاقه‌مندان به سایت نوین هستید. کلمه آموزش سئو را جستجو کرده‌اید و در صفحه اول سایت نوین را در نتیجه سوم مشاهده می‌کنید. در این زمان به دلیل برند بودن این مجموعه در ذهنتان، از دو نتیجه قبلی گذشته و به سراغ سایت نوین میروید.
تکرار این رفتار باعث افزایش نرخ کلیک و افزایش رتبه این سایت در گوگل می‌شود؛ به این ترتیب برندسازی قوی می‌تواند به صورت پنهان، نتایج شما را در گوگل بهبود دهد.
کلاً کاربران دیگر علاقه‌ای به تایپ ندارند. گوگل هم که رفتار کاربر برایش مهم است قابلیت جستجوی صوتی را برای افراد فراهم کرد. در سال 2019 و 2020، جستجوهای صوتی در کشورهای اروپایی و آمریکایی به شدت افزایش یافت. در ایران هم نرخ جستجوهای صوتی، نه به سرعت کشورهای غربی ولی در هر حال رو به رشد است.
بنابراین با سئو و بهینه‌سازی سایت برای جستجوهای صوتی، اگر از الآن خودتان را برای رتبه گرفتن در گوگل آماده کنید، در آینده نزدیک بازخورد مناسبی دریافت می‌کنید.
به طور کلی سئو کردن سایت برای جستجوهای صوتی، 4 راهکار دارد که بعضی از آن‌ها را در نکات قبلی توضیح دادیم. به همین دلیل در ادامه اشاره کوتاهی به آن‌ها می‌کنیم:
1.استفاده از کدهای اسکیما: با پیاده‌سازی اسکیما در سایت گوگل می‌تواند ارتباط بین محتوای شما و جستجوی صوتی کاربران را بهتر بفهمد. همینطور برای بازدهی بهتر، پیشنهاد می‌شود از کامل بودن نقشه سایت و معرفی آن به ربات‌های موتور جستجو مطمئن شوید.
2.تمرکز روی سئو محلی: با توجه به اینکه قسمت زیادی از جستجوهای صورتی کاربران، مربوط به پیدا کردن خدمات و کسب وکارهای محلی است، پیشنهاد می‌کنیم به سئو محلی سایتتان بیشتر از قبل توجه کنید. در این صورت می‌توانید در نتایج جستجو صوتی رتبه‌های مناسبی دریافت کنید. البته پیشنهاد بهتر استفاده از سرویس google my business است که متاسفانه در اختیار کاربران ایرانی قرار نمی‌گیرد.
3.بهینه سازی سایت برای موبایل: پیشنهاد سوم، بهینه‌سازی سایت برای موبایل است. بیشتر جستجوهای صوتی از طریق موبایل انجام می‌شود و در صورتی که سایت شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی نشده باشد، شانس کمی برای قرار گرفتن در نتایج جستجوی صوتی دارید.
4. استفاده از کلمات بهینه برای جستجوی صوتی: در نهایت مهم‌ترین کار برای بهینه‌سازی سایت در جستجوهای صوتی، استفاده از کلمات کلیدی بهینه است. اغلب کاربران برای جستجوی صوتی، از کلمات پرسشی استفاده می‌کنند. مثلاً: (چطور سایتمان را سئو کنیم؟)، (هزینه لمینت دندان چقدر است) و…
پیشنهاد بعدی، راه اندازی بخش پرسش و پاسخ در سایت است. با توجه به اینکه کاربران در این بخش از سایت با کلمات خاصی سوالات خود را می‌پرسند، هر صفحه از این سوالات می‌تواند یک صفحه سئو شده برای جستجو صوتی باشد.
در مقالات آموزش سئو در وبلاگ نوین، همیشه به وبمستران توصیه می‌کردیم برای امن‌تر کردن سایتشان و البته جلب نظر گوگل، گواهینامه امنیتی ssl یا همان https آن را فعال کنند. اما در سال 2020، دیگر صحبت از پیشنهاد نیست، این یک هشدار است! احتمالاً شما هم بارها در زمان ورود به یک سایت، با صفحه هشدار امنیتی گوگل برای نداشتن ssl برخورد کرده‌اید.
